Что должно быть на лендинге, чтобы он конвертировал

Чёткое предложение в первом экране

Посетитель должен за несколько секунд понять, что ему предлагают и почему это может быть ему нужно — без прокрутки страницы и без необходимости читать длинный текст, чтобы это выяснить.

Один явный призыв к действию

Лендинг с тремя разными кнопками, ведущими на разные действия, распыляет внимание. Одна понятная кнопка с ясным следующим шагом работает лучше, чем несколько конкурирующих друг с другом вариантов.

Чем больше решений нужно принять посетителю на странице, тем меньше вероятность, что он примет хоть одно из них.

Ответ на возражения

Ценообразование, сроки, условия работы — если у потенциального клиента остаются открытые вопросы, на которые лендинг не отвечает, велика вероятность, что он просто закроет вкладку вместо того, чтобы уточнять это самостоятельно.

Форма с минимумом полей

Чем меньше полей нужно заполнить, чтобы оставить заявку, тем выше вероятность, что человек дойдёт до конца. Три поля (имя, контакт, суть задачи) обычно работают лучше, чем длинная форма с десятком обязательных пунктов.

Социальное доказательство, если оно есть

Реальные кейсы, отзывы или конкретные цифры повышают доверие — но только если это правда, а не общие фразы вроде «нам доверяют сотни клиентов» без подтверждения.

Быстрая загрузка страницы

Даже самый убедительный текст не сработает, если посетитель закроет вкладку раньше, чем страница успеет загрузиться.